OPPO手机成众矢之的爆款难掩核心技术薄弱

　　火星电竞下载当一众手机厂商在竞争加剧的血海中绞尽脑汁奋力厮杀时，OPPO R9系列却在疲软的手机市场逆天卖出了700万部。

　　昨日，OPPO宣布其于3月17日发布的OPPO R9系列，从3月24日首销到昨天，总销量成功超过700万台，成为2000元-3000元价位段销量第一的手机产品。

　　IHS Technology中国区研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时称，华为和小米的热销机也就一个月卖100万台，而OPPO R9一个月实现了240万台的销量。

　　5月24日王阳就曾在其微博表示，OPPO R9系列目前已达到月200万台的销量，按照这样的热度下去，今年的总销量将达到2000万台，成为有史以来最热销的国产智能机。

　　从4月中旬公布的赛诺数据来看，在今年的三月份，2500元—2999元档的手机品牌中，OPPO市场份额由2月份的25.8%增长到接近一半的份额49.2%，可以说OPPO R9的贡献非常大；得益于OPPO R9的上市热销，在三月份OPPO线系列的热销也带动OPPO成为了2016年第一季度的全国出货量第三名，以及全球第四名。整个Q1，OPPO出货1320万台手机，市场份额由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增长势头很猛。

　　事实上，深陷同质化泥潭的国产手机品牌都在寻找差异化路线。目前来看，国产手机排名靠前的华为、OPPO和vivo都给自己贴上了一个鲜明的标签，他们的单点突破策略也已经得到了市场认可。

　　最近两年，华为在手机处理器方面取得了突破性进展，高端机型Mate7和Mate8，全部使用自己研发的处理器。从市场的反馈来看，消费者正逐渐认可华为自主研发的手机处理器麒麟。

　　与以往厂商一味追求硬件配置不同，步步高系的OPPO和vivo在手机的研发和设计方面都有自己的独到之处，虽然这些产品都有诸多不足之处，难以称之为非常优秀的高端手机，但其创新产品的背后是对用户刚需和痛点的把握。

　　而VOOC闪充技术也已经成了这两年OPPO手机最重要的卖点之一。根据OPPO副总裁吴强公布的数据，VOOC闪充的用户数目前已经突破了3000万，到今年年底有望达到5000万。同时他也承认，这项在他看来“更高效、更安全”的充电技术对用户选择OPPO手机起到了重要作用。

　　从营销的角度来说，OPPO正尝试将VOOC闪充打造成为品牌的核心竞争力，以打破同质化的竞争格局。

　　在王阳看来，R9系列大卖的原因在于其产品设计没什么短板，很均衡，“而OPPO本身渠道就强，再加上一直以来做了那么多广告，刚好有个好产品，作用就全释放出来了。”

　　与几个月前OPPO R9发布时一起公布的还有这款手机的明星家族，包括李易峰、杨洋、杨幂以及TFBOYS组合，OPPO希望利用这些年轻明星的粉丝号召力来提升这款产品的吸引力。

　　请来了大把明星，投入了大量的电视广告和终端渠道预算，OPPO自然不希望这把刚刚烧起来的火很快地熄灭。因此和每家手机厂商都会用的方式一样，OPPO也宣布推出两款R9的新产品。

　　王阳告诉《证券日报》记者，OPPO由于缺乏通信底层技术，产品没法在欧美市场销售。“中兴、华为这种有技术的公司在欧美都经常被告，更何况OPPO。”

　　“OPPO原来是闷声发大财，现在量大了，出名了，一堆人要开始问他要钱了”，王阳称，付出去都是真金白银，对OPPO来说还是有压力的。

　　据其估计，OPPO今年的净利润率至少能有10%，但销售收入的15%都用来营销了。如果再加上专利费用，OPPO利润会受影响。

　　他还表示，“OPPO已经成为众矢之的，三星、华为、vivo都会盯着R9打。三星刚推出C5、C7，vivo马上发布X7，华为P9也要降价加入战斗。”