2024年手机ZDC报告：销量重回增长航道AI手机方兴未艾火星电竞平台

　　在2023年的逐步回暖之后，2024年的手机市场似乎又找回了以往的活力，无论是全球范围内的出货量增长，还是AI手机的全新概念，似乎都预示着好时代的回归。本期手机行业ZDC报告，将针对2024年手机市场发展现状以及消费者消费行为，为大家带来中关村在线关于行业发展的一些观点以及对真实消费需求的洞察与思考。

　　相比2023年的缓慢回暖，2024年无论是全球范围还是中国市场，智能手机销量增长的趋势都更加坚定。根据Canalys数据，2024年的一、二季度，全球手机市场均保持了10%以上的高增速，第三季度全球智能手机出货量同比增长5%，达到3.099亿台，是自2021年以来表现最强劲的三季度。

　　进入2024年以来，国家不断推进大规模设备更新和消费品以旧换新工作。7月24日国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

　　各地的国家补贴对手机销量产生了显著影响。例如，在江苏，自11月27日以来，将手机、平板电脑等3C产品纳入以旧换新补贴名单，消费者可获得成交价格15%的补贴，最高贴补1500元，这使得江苏多地手机销量猛增。根据小米江苏分公司发布的战报，11月30日，小米江苏分公司销售额破亿，售出手机17800台以上，刷新记录。

　　因此，我们可以得出结论：双11促销不仅刺激了消费者的购买意愿，也在一定程度上对手机市场的恢复和增长产生了正向引导效应，有力地提振了市场信心和销售表现。火星电竞入口

　　根据Counterpoint Research最新的全球折叠屏智能手机市场追踪报告，在经历连续六个季度同比增长后，2024年第三季度全球折叠屏智能手机出货量同比下降1%，主要原因是三星全新GalaxyZ6系列表现平淡。

　　但相比全球市场的小幅下滑，国内市场折叠屏产品依然快速增长。根据IDC数据，中国市场2024年第三季度折叠屏手机总出货量为223万台，同比增长13.6%。其中，华为以41%的市场份额遥遥领先，稳居第一，出货量约91.43万台。荣耀以21.9%的份额位居第二，出货量约48.84万台，是折叠屏细分品类最齐全的厂商，有7款折叠屏现货在售，在横折和竖折手机榜单中分别排名第二、第三。小米凭借小米MIX Flip的成功，以17.2%的份额重回榜单第三，出货量约38.36万台，该产品因随身拍套装意外出圈且自身优秀，在京东双11竖折手机榜中排名第一。

　　全年用户需求分析新品发布数量反映了手机厂商们的活力，下面是2024年各大头部品牌所发布的重点机型：

　　通过中关村在线ZDC数据调研中心的调研，我们将2024年用户对于手机品牌关注度进行了总结，数据如下：

　　根据相关数据，0-1999元和2000-4599元两个价位段分别占比40.5%和41.5%，占据绝大多数。这一变化反映出消费者购买偏好和市场趋势的显著转变，可能有以下几点原因：

　　其次，技术创新和产品差异化是吸引用户关注的重要因素。HUAWEI Mate 70 RS非凡大师作为华为Mate系列的旗舰，不仅拥有麒麟芯片加持，更是首发可选纯血鸿蒙，有望延续一贯的领先优势，为用户带来全面体验。vivo X100 Ultra则可能通过卓越的影像系统、高性能处理器以及独特的设计元素，展现出强大的竞争力，满足消费者对高端旗舰手机的期待。OPPO Find X8则抓住了当下小直屏的风潮，同时进一步优化手机的拍摄能力，吸引了对设计与影像表现有较高要求的用户群体。

　　最后，精准的市场定位和有效的市场营销策略也是这三款产品获得高关注度的原因。华为Mate系列一直定位于高端市场，提供顶级的性能和用户体验，符合部分消费者对高品质手机的追求。vivo X100 Ultra瞄准了高端摄影爱好者和性能追求者，通过强调其影像技术和硬件配置的强大，成功吸引了消费者的注意。OPPO Find X8则将重点放在了设计，凭借其优秀的性能表现和合理的价格，满足了旗舰消费者对手机设计与质感的需求。

　　对于手机功能的关注度，能够直接反映用户对于智能手机不同功能的需求程度，通过对手机功能关注度的观察，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向。

　　长焦镜头不仅可以提升用户在使用手机拍摄时的灵活性，也能让用户在不牺牲画质的情况下拍摄到远处的景物。同时，传感器尺寸作为影响图像质量的另一个重要因素，也继续受到用户的广泛关注。大尺寸传感器能够捕获更多的光线信息，从而提高照片的清晰度、动态范围和低光环境下的表现。随着手机厂商在影像技术上的不断突破，用户对于更大、更先进的传感器有着更高的期待。

　　在手机形态的关注上，有40%的用户关注折叠屏手机，56%的用户关注主流的直板机，还有4%的用户在关注传统的按键机。

　　值得注意的是，与2023年的数据相比，2024年用户在手机处理器性能上的关注度有所降低。这在很大程度上可以归因于高通、联发科等主流芯片制造商的旗舰级SoC展现出的稳定性能表现。

　　手机品牌发展分析可以说2024年的手机行业仍未完全走出大环境的阴霾，因此各大手机品牌使出浑身解数，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们也总结了这些头部品牌的发展趋势。

　　在经历了一系列的挑战和困境后，华为在2024年展现出了坚韧不拔的精神和技术创新的实力。

　　2024年对于vivo而言是极为关键且成果丰硕的一年，其在多个重要方面呈现出显著且积极的发展趋势，全面推动着品牌在智能手机行业不断迈向新的高度。

　　在市场层面，vivo展现出强大的统治力。2024年第二季度成功登顶中国智能手机市场出货量榜首，上半年零售销量也位居第一，在各价位段都拥有稳固的市场份额。第三季度依旧保持领先，市场份额达19%，出货量1300 万台且同比增长25%。通过持续推出有竞争力的产品并灵活布局线上线下渠道，vivo不仅巩固了既有消费群体，还不断拓展新用户，进一步夯实了其在国内市场的龙头地位。

　　生态合作方面，vivo积极拓展智能车载互联领域。其智能车载连接众多汽车品牌与车型，并牵头成立智慧车联开放联盟，与比亚迪、奔驰等车企展开联合研发，与大众集团旗下软件公司成立联合创新实验室，致力于打造更便捷、智能的车机互联生态。在IoT 生态建设上，vivo深度参与matter 生态，适配大量SKU 并支持多项标准制定。

　　2024年，OPPO在科技浪潮中持续奋进，展现出多维度的蓬勃发展态势，通过一系列战略布局与创新举措，在行业内稳步前行并塑造着独特的竞争优势。

　　产品层面，OPPO持续丰富与优化其产品线以满足不同市场需求。Find X8系列的全球发布成为其年度亮点之一，该系列作为影像旗舰在全球多个地区的首销成绩斐然，不仅在传统优势市场实现了销量的大幅增长，更在新兴市场崭露头角，创造了新的销售纪录，这表明OPPO在高端旗舰产品的研发、营销以及全球化市场拓展方面已经形成了一套行之有效的策略体系。

　　OPPO在影像与文化领域的深度融合也成为其2024年发展的一大特色。重返巴黎影展并以“我亲爱的.生活”为主题展示全球文化之美，同时借助超影像大赛这一平台，汇聚了来自世界各地的海量优秀作品，不仅激发了全球摄影爱好者的创作热情，更将OPPO的影像技术与全球多元文化紧密相连，提升了品牌在全球文化艺术领域的影响力与美誉度。

　　在科技行业，苹果一直是创新和高端的代名词。然而随着iPhone 16系列的发布我们不难发现，苹果似乎陷入了“挤牙膏式”升级的困境。

　　在护眼技术方面，荣耀投入超10亿元建立绿洲护眼实验室，汇聚光学、电子学专家及眼科医生，从医学角度研发护眼技术，如高频调光、低蓝光技术等。其类自然光调光技术可依环境光线自动调整屏幕亮度和色温，减少眼睛疲劳感.此外，荣耀Magic V3的荣耀视力舒缓绿洲护眼屏采用AI 离焦护眼技术，荣耀Magic7 系列的荣耀AI自然光绿洲护眼屏则引入圆偏振光技术，再加上干眼友好技术，全方位保护用户眼睛健康.

　　AI技术研发更是荣耀的重点。自2016年在第一代Magic 手机引入Magic Live智慧系统开启AI时代后，荣耀不断深耕，2022年底发布MagicOS7.0，2024年初又推出MagicOS 8.0，带来精准识别用户意图的人机交互体验，至今其AI研发投入已超100亿元，申请2100多项AI 专利，其中AI意图识别专利达600类.2024年，荣耀发布行业首个开放生态智能体——AI Agent，并将在Magic7系列落地商用，成为行业首款真正意义上的智能体AI 手机。

　　荣耀AI Agent具备自然语义理解、计算机视觉等四大核心优势，可精准理解用户需求并迅速响应，如“一键关闭续费”等操作，让用户操作更简便.同时，荣耀还推出了AI 离焦护眼和AI 换脸检测技术，前者通过AI学习用户用眼环境和习惯，重构光学算法，模拟离焦显示效果舒缓视力；后者可在端侧对视频画面进行分析识别，检测到疑似AI 换脸时提醒用户反诈.

　　2024年的小米真正实现了手机汽车两开花。在汽车业务方面，小米SU7一经推出便惊艳市场，短短数日斩获超10万份订单，如今总订单量已突破23 万份，交付量也超过12 万辆，年交付量朝着13万辆稳步迈进。这一成绩的取得，离不开其精准的市场定位与定价策略，充分满足了消费者对于高性能与性价比的双重需求。

　　年中之际，一加在产品生态布局上迈出了极为重要的一步。在一加Ace 3 Pro新品发布会上，一加突破传统产品局限，推出了首款平板产品和智能手表以及触控笔等一系列生态产品全家桶。这一举措标志着一加全方位构建智能生态体系的开端，旨在满足用户在不同场景下的多样化需求，使用户能够在一加的产品生态中实现更为便捷、高效、智能的交互体验，为用户打造了一个多设备互联互通的科技生活场景。

　　临近年末，一加再次聚焦于游戏体验的革新与提升。一加Ace 5系列的官宣定档引发了众多关注。该系列首发搭载行业首个芯片级游戏技术“风驰游戏内核”，这一创新性的技术从底层内核重构出发，通过精准协调芯片性能和游戏性能，有效解决游戏场景下的性能浪费问题，在降低功耗的同时大幅提升游戏帧率与画质上限。有望获得游戏爱好者的青睐，进一步巩固一加在手机市场中的竞争优势与品牌影响力。

　　在12月，真我做出了重要战略决策，将Neo系列从原有的产品体系中独立出来，目标是冲击中端线上市场份额第一。为了达成这一目标，真我开启了Neo越级新生计划，计划在三年追加10亿研发资金，并且Neo7作为该系列独立后的首款产品，搭载了联发科天玑9300+处理器，以2099元的起售价切入市场，展现出其在中端市场发力的决心。

　　在全球智能手机市场中，三星以其强大的产品研发能力和广泛的市场覆盖引人注目。2024年，三星继续展现其在硬件技术、设计创新和产品质量上的优势。

　　全年行业技术亮点分析从全年行业的技术亮点，我们可以洞察到当下手机行业的发展趋势。在2024年，4大技术亮点值得我们关注：

　　2024年，AI大模型的发展继续呈现出爆炸性的增长和深远的影响。国内头部手机品牌也在此领域取得了重大突破，分别推出了自家的AI大模型，并将其运用在新系统中，以提升用户体验和产品竞争力。火星电竞入口

　　华为的HarmonyOS NEXT有着多方面的AI 应用。其拥有更强大的AI识别技术，无论是图像还是语音识别以及行为预测都更精准快速。例如智控键功能让操作更便捷，像华为Mate 70系列的智控键可一键完成复杂操作。同时具备AIGC图像生成与声音修复能力，还对小艺智能体进行了升级，使其能更好地理解自然语言指令并提供贴心服务。

　　荣耀的MagicOS 9.0也毫不逊色。在拍照方面，如荣耀300 系列支持AI一语美颜和一语消除路人功能，通过语音指令就能美化照片或处理背景。而且荣耀Magic7 系列的MagicOS 9.0系统可实现如“一句话关闭自动续费”等个性化全场景AI 操作，还有AI 运动轨迹和AI主角时刻等强大拍摄功能。

　　OPPO ColorOS 15 里的小布助手升级为系统级AI，新增“一键问屏”功能，在任何界面都能方便地唤醒并进行多种操作。ColorOS 15中还集成了多种AI 图片处理功能，有AI 超清像素、AI去反光等多种功能可处理拍摄的照片。同时，通过潮汐引擎和极光引擎实现智能资源管理与调度，让手机运行更流畅。

　　总之，各大手机品牌都在积极利用AI功能优化手机操作系统，为用户带来更智能、便捷和丰富的手机使用体验。随着AI技术的不断发展和优化，手机行业的智能化进程将进一步加速，推动整个行业向着更加高效、人性化和可持续的方向发展。我们可以预见，未来手机市场竞争将更加激烈，品牌之间的差异化和创新能力将成为决定胜负的关键因素。

　　2024年，耐用成为了中端机市场的关键词之一，原本只有旗舰产品才拥有的防水认证、耐刮擦玻璃等逐渐在中端机市场开始普及。不少品牌通过极限测试和实际使用场景，展示了现代智能手机的结实与可靠。

　　在中端市场中，以OPPO K系列为代表的机型，为了赢得更广泛的用户群体，持续推进耐用性设计。OPPO K12系列便是一个典型的例子。在其发布会上，手机经历了包括投篮、冰柜滚筒洗衣机洗涤、高空跌落、深水浸泡等多种测试，甚至成为工具锤钉子。这些“硬核实验”不仅展示了手机在抗摔、防水方面的优越性能，也为消费者提供了可靠的使用体验。

　　值得一提的是，近年来户外生活的兴起为耐用性手机提供了新的市场机遇。越来越多的人选择通过露营、登山等方式放松身心，手机作为现代人不可或缺的工具，需应对更加复杂的户外环境。因此，具备三防功能的高端手机开始受到欢迎。虽然这些机型的三防能力无法完全比肩专业三防手机，但对于普通用户来说，已经足够满足日常及偶尔的户外使用需求。

　　与中端机相比，高端机在耐用性上的改进更注重技术与功能的结合。例如，华为Mate60 Pro在防摔、防水的基础上加入了卫星通信功能，并通过昆仑玻璃和全新材质提升了抗摔性能。而荣耀Magic6至臻版则采用金刚巨犀玻璃，将抗刮耐磨能力提升至新高度。这些改进不仅适应了户外使用场景的需求，也为消费者提供了更高的安全感。

　　2023年以来，卫星通信和无网通信技术逐步进入消费级手机市场，从旗舰机到部分中端机型，这些技术的普及趋势日益明显。它们不仅提升了手机在无信号环境下的通讯能力，还为特殊场景下的应急通讯提供了全新解决方案。

　　卫星通信的实现需要通过专用芯片和天线设计，与卫星进行直连以发送或接收信号。虽然这一技术能够解决地面网络覆盖不足的问题，但现阶段仍存在限制。比如，初次使用卫星通信需要校准设备、寻星过程较繁琐，同时通信速度和可靠性难以与传统网络媲美。此外，成本高企也是普及的主要障碍，既包括硬件成本，也包括用户需要额外支付的通信服务费用。

　　过去几年里，旗舰手机的电池容量因内部空间受限，长期徘徊在4000-5000mAh区间。尤其是在影像模组不断升级、火星电竞入口堆叠愈发复杂的背景下，厂商很难在保证轻薄机身的同时再大幅增加电池容量。然而，从2023年开始，国产手机厂商纷纷推出新技术，让电池容量实现大幅突破。

　　国产手机电池容量的大幅增加，背后离不开硅碳负极电池技术的支持。这项技术被认为是近年来手机电池领域最重要的突破之一。传统手机电池的负极材料以石墨为主，但其储锂能力有限，理论容量为370mAh/g。而硅的储锂能力是石墨的近10倍，理论容量可达3500mAh/g。因此，在负极材料中加入一定比例的硅，不仅能显著提高电池的能量密度，还能在体积不变的情况下增加电池容量。这种技术正是国产厂商近年来集中研发的重点。

　　在对2024年全年用户需求的分析中，我们注意到一个显著的现象：有41.5%的用户高度关注2000-4599元价位段的产品，这一数据揭示了中端市场正在成为消费者关注的焦点。

　　具体来说，2024年的2000-4599元价位段产品在性能、设计和性价比方面展现出了卓越的表现，成功吸引了大量消费者的注意力。例如，许多品牌的标准版旗舰机型在销售表现上明显超越了其顶级旗舰机型，突显了这一价格区间的产品吸引力。值得注意的是，在用户关注度最高的前五款机型中，皆为小米、华为、vivo等品牌，展现出国产品牌强大的市场吸引力。

　　在2024年的国内手机市场，国产高端手机正展现出强劲的发展势头，逐渐对长期占据主导地位的苹果霸权发起挑战。

　　从市场整体表现来看，2024年上半年中国手机市场售价超过600美元的高端细分领域销售业绩同比增幅达8%，远超整体市场4%的增长率。这一数据表明高端手机市场有着独特的活力，而国产手机在其中扮演着越来越重要的角色。在2024年第三季度，华为在高端手机市场份额为8%，同比增长34%，荣耀市场份额达5%且同比增长30%，小米高端手机市场份额为3%，出货量同比增长88%。这些数据充分显示出国产品牌在高端市场的份额不断扩大，增长速度不容小觑。

　　从今年发布的新机中我们不难发现手机零部件国产化的积极推进，国内主流品牌的旗舰产品在关键零部件上纷纷采用了国产解决方案。

　　总的来说，手机零部件国产化的推进不仅有助于降低生产成本、提高供应链稳定性，还能推动国内技术研发和创新，促进相关产业链的升级和发展。随着国产零部件在技术上的不断突破和提升，我们有理由期待在未来，中国手机制造业将在全球市场中展现出更强的竞争力，为消费者带来更加优质、更具性价比的智能手机产品。

　　AI大模型作为全新的风口产业，对于手机行业来说是必须抓住的机遇。国内主要厂商已相继布局手机端AI大模型，预示着一场技术革新正在席卷整个行业。

　　然而，尽管语音助手依然是AI大模型在手机上主要的落地方式，但AI大模型真正的使用场景尚未完全明确。未来，我们可能会看到AI大模型在图像识别、视频分析、游戏互动、健康管理等更多领域的创新应用。这需要手机厂商、开发者和科研机构共同努力，探索和挖掘AI大模型的潜力，推动手机行业的持续发展和变革。总的来说，AI大模型的崛起为手机行业带来了巨大的机遇和挑战，如何把握这一趋势，实现技术、产品和市场的深度融合，将成为各厂商在新一轮竞争中制胜的关键。

　　随着三大运营商的深度布局和持续投入，卫星通信产业正在迎来前所未有的发展机遇。

　　除了运营商的积极推动，各大终端设备厂商的积极响应也为卫星通信的普及注入了强大的动力。包括OPPO、vivo、荣耀在内的主流国产手机品牌已经在旗舰产品中集成卫星通信功能。在支持卫星通信的手机中，甚至还出现了荣耀X60这种入门机型。这无疑意味着，未来越来越多的普通消费者将能够直接通过手中的智能手机享受到卫星通信带来的无处不在的连接、前所未有的便利以及关键时刻的生命安全保障。