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13个拿捏情绪价值的杂货店品牌成了商场引流王!

作者:小编 发布时间:2024-08-08 点击:

  “世界破破烂烂,总有xx缝缝补补。”摆满精致小物件的杂货店,彰显个性存在,巧妙拿捏生活美学与情绪价值,呈现“淘宝”的未知之乐。

  氛围活泼明快的“少女向”杂货铺、松弛感满满的“轻生活方式”杂货铺、“奇思妙想”杂货铺……“杂门“们神来之笔的创意,让消费者快乐进而产生消费冲动。番茄口袋进店转化率30%以上,止痒商店北京、苏州两店开业当日即成商场销冠、引流王。

  RuaFriends,治愈系生活方式集合店,以玩偶为主题,集毛绒玩具、精品家居好物、鲜花于一身。凭借超1000款Jellycat和玩偶定制服务迅速出圈,一个月内开出4家门店。

  选品上,除了正火的Jellycat,RuaFriends还引入了松软好rua的德国毛绒公仔品牌NICI、英国品牌Feltsogood的手工羊绒毯挂件及玩偶配饰,并搭配引入风格活泼明亮、粉丝众多的生活方式品牌Tagi、膳魔师及原创文具品牌平方Studio,打造“柔软有爱的世界”。

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  设置森系打卡空间。深圳来福士店走柔和温馨风,设有猫猫玻璃,并与深圳本土自由生长植物工作室在露台打造“蓝花藤Rua花园”,一年四季主题。

  区别于普通玩偶门店,RuaFriends玩偶定制服务多样,既有普通刺绣、无痕刺绣可选择,还有玩偶花束定制、红房子礼盒包装邮寄等服务。

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  来自韩国的wiggle wiggle,是一家“提高日常亮度和色彩度的生活方式品牌”,最初以设计时尚的硅胶手机壳走红,目前产品线已延展到时尚、家居、旅行等领域,备受韩国80、90后年轻女性青睐。

  今年4月24日,wiggle wiggle中国首家旗舰店在上海市徐汇区安福路322号开业。外墙印有品牌标志性的微笑花朵,门店以大面积的红黄等亮色铺陈,宛若五彩斑斓多巴胺童话世界。四层空间包括拍照空间、起居室、数码空间、宠物空间、服装穿搭区、90°翻转的侧身房打卡点等,卡通木浆棉洗碗擦、笑脸花红酒瓶塞、萌熊样式电子挂墙钟、爱豆同款樱桃图案浴袍等各式萌物,应接不暇。

  2021年,品牌开通微信公众号,正式进入中国市场,随后亦开设了小程序,入驻天猫、小红书等渠道开设官方店。据悉,品牌以上海为大本营,即将在成都春熙路开设线下店。

  番茄口袋,“贩卖有趣商品和生活方式的集合店”,依托“线上数据+买手+用户”选品模式汇集美妆个护、包袋配件、居家生活、创意玩具、文创文具、食品零食等7大品类、10000+SKU,融合签绘、艺术展、市集等内容打造无目的、无压力的可逛空间,消费者平均在店停留时长在半小时以上,被称为“线%以上进店转化率。

  品牌瞄准14-28岁的年轻女性,不仅适时引入Jellycat、巴塞罗那熊、二次元周边等当红爆款,同时合作设计师、艺术家推出自有商品矩阵,联合作物生长、火星电竞网址小麦咖啡等深受年轻人喜爱的品牌推出独家联名款。相比其它文创店、潮玩店,选品不仅更加广泛还兼具原创与时尚潮流。

  门店设计采用独特的暖工业风,通过无处不在的番茄主题色、番茄指示牌、番茄美陈、番茄周边等打造各式各样的“番茄花园”场景,充分激活番茄IP,独特的“番茄美学”让品牌成为消费者心中的显眼包。

  上海店以美式农场花园为主题,营造更多园林、城市街区、历史的感觉;重庆店利用魔方和魔幻的组合,构建了九宫格墙体、魔幻的立体感;广州店增加了市井气。

  创立于2022年的The Faith Mind文创潮流集合店,“聚合最受年轻人喜爱的文创产品”,门店场景及本子、胶带、玩具、笔、贴纸等文创产品主打可爱治愈的糖果风。

  品牌不仅有线条小狗、小马宝莉、三丽鸥、咒术回战、时光代理人等热门IP,还有更多各有鲜明个性的国产新兴原创IP,吸引了不同次元的年轻消费者。由IP衍生的产品涵盖胶带、修正带、手账、闪膜贴纸、火漆、手账本等全品类文具产品。其中,咕盘(指给卡片、卡套的那个物品贴上贴纸饰物美化)成10后社交密码、捏捏(能解压的“捏捏乐”)成白领新宠。

  The Faith Mind文创潮流集合店创立不足2年已开出50余家门店,计划十年内直营门店达1000家,势头正劲。

  创立于2001年的Lenle伶俐,定位“元气、少女、潮流”年轻化集合店品牌。围绕“元气少女集合地”理念,以国风、二次元等少女青睐的风格呈现发饰、首饰、生活用品、化妆品、化妆工具、毛绒、钟表、数码配件和文具礼品等杂货。

  近一年,Lenle伶俐打出高性价比元气好物王牌+高频上新的主题活动+重磅独家专属周边等组合拳,接连推出loopy、线条小狗、宝可梦、魔道祖师、卡皮巴拉等超人气IP特色周边,掀起一轮又一轮的二次元狂欢与热潮。

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  Tagi.,一家于2019在上海成立的原创生活方式品牌,主要消费人群为18-35岁的年轻女性,品牌从门店场景到产品都“轻松、惊喜、充满想象力”。

  品牌产品涵盖日常用品、配饰、包包、餐具、电子配饰和衣物等,价格从几元到近千元不等。明亮的色彩、出其不意的造型、活泼氛围是产品典型风格。

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  目前,Tagi.已实现线上线下双渠道布局,除了在上海、成都、北京等城市开出线下门店,同时在深圳、青岛、武汉、广州等多个城市开设快闪门店。

  已进驻典型购物中心:深圳来福士广场、苏州圆融时代广场、苏州大悦城、南京江宁金鹰

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  已进驻典型购物中心:西安荟聚、北京朝阳大悦城、北京西单大悦城、北京荟聚(西红门)、深圳深业上城、深圳福田COCO park、上海龙之梦城市生活中心、龙湖重庆时代天街、重庆万象城、广州正佳广场、上海环球港

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  已开店城市:杭州、深圳、金华、广州、绍兴、郑州、长沙、武汉、重庆、厦门、温州、福州

  已进驻典型购物中心:广州东方宝泰、深圳壹方城、杭州湖滨银泰、金华永盛购物广场、绍兴金帝·银泰城、郑州正弘城、郑州丹尼斯大卫城、重庆观音桥大融城、厦门SM城市广场、温州瑞安吾悦广场、福州东百中心、重庆龙湖时代天街

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  已进驻典型购物中心:北京凯德MALL·大兴、首开龙湖北京熙悦天街、宁波来福士广场、泉州禹悦汇、徐州邳州宝龙广场、沈阳北一路万达广场、仙桃吾悦广场、广州太和金铂天地、深圳光明万达广场

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  来自英国伦敦的生活方式品牌UNDERBOBO,以BOBO和BOZO的温馨生活为IP形象,通过插画和三维艺术展现出他们之间的点滴日常。

  结合实用的无性别设计理念、欧洲插画风格、英镑、国旗、电话亭等经典英伦元素,UNDERBOBO开发出了涵盖服饰、潮玩、家居、文创周边和餐饮等多种产品。从英伦风的地毯、盘子到艺术画,处处洋溢着英式温馨。

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  品牌自2023年进入中国以来,以快闪店亮相上海、成都、广州等地,今年在深圳湾万象城的“灵龙花市”打造结合服装配饰零售和咖啡饮品的快闪体验店,并在北京THE BOX 朝外|年轻力中心开启首店。

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  创立于2020年的att-store,是发家于福州的青年生活方式集合店。以urban outdoor风格为核心,店内引入潮牌服装、家具家居和露营好物,入驻的电商服装品牌BPANDA、家具品牌灰质木作、att-coffee为自营品牌。

  其中,BPANDA熊猫本创立于2014年,定位日系户外休闲,目前有240+万的粉丝,年销超过1亿元;灰质木作创立于2018年,定位原创设计家具,糅合日式、北欧、中古多重风格;att-coffee(The coffee of attstore)是att-store旗下衍生子品牌,精研精品咖啡与下午茶甜品,与att-store一体式开放。

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  目前,att-store在福州、厦门、深圳共有5店。福建烟台山店是其首家正式开业的线下门店。店铺是三层小独栋、多主题分区,以灰色为主色调,搭配原木元素,空间风格简约现代。一层主营服装(基本是和“熊猫本”的合作衣物)和户外用品,二楼是家具陈设以及咖啡烘焙,三楼有一面很大的落地窗,高颜值打卡出片地儿。

  att-store华南首店择址深圳万科云城,全店面积 650+㎡,有两层共创空间,集结服饰、户外用品、家居、咖啡烘焙、宠物用品等多种商品。

  丰富的线下主题活动,是att-store与青年链接的另一重要方式。化身圈层平台,让更多青年聚集在一起,一起旅行、探险、露营,一起分享、聊天、品尝美食,打造一种更具象、包容的都市自然生活美学。

  叁無商店成立于2020年,是一家以“無性别、無束缚 、無所谓”为主题的生活方式集成店,以美式复古和日系服饰zakka生活家居为主。目标客群为大学生和刚出校园的上班族,年龄段集中在18-23岁,服饰风格上更偏户外休闲。

  除了大家熟悉Octopus-me品牌,还引入了众多中性复古服饰品牌,满足年轻人爱复古、爱潮流的心态。目前入驻品牌包括octopus-me、ANGLAN、DAIKON Lab.等。

  叁無商店南京首店,开在鹏欣水游城2楼,与niko and…面对面。门店风格是美式潮流复古风与日杂风结合体,还推出一系列城市限定款T恤和扇子,颇受当地年轻人的青睐。

  产品风格特色突出外,叁無商店还会定期举办联名快闪活动和策展活动。联名方面,和新裤子乐队合作过联名袜、运动外套等服饰,兼具话题和传播度,反响都不错;与octopus-me章鱼家联名设计了一款T恤,品牌形象多元潮趣,是必选爆款。另外,也会不定期举办音乐分享会这类圈层活动,营造沉浸式的艺术潮流氛围。

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  THE MIDI.,专注于Z世代青春潮人生活,首创“IP·潮玩·兴趣百货集合店”。拥有盲盒手办、玩具公仔、潮配穿搭、文创周边、美妆个护等10大潮趣品类,覆盖潮人日常生活。专业的买手团队在全球淘换近4000 SKU、每周推出100+个新品,形成了独具特色并且引流的IP系列产品。

  IP战略是品牌核心,通过独家授权、联名授权、联合开发、IP爆品集合等多种方式,集合了奶龙、星际熊、奥特曼、大熊猫“果赖”、哆啦A梦、初音未来、斗罗大陆等20多个潮流IP。

  THE MIDI.线下门店走时下年轻人喜爱的赛博朋克风格,打造潮玩盲盒、潮妆穿搭、潮趣文创三大兴趣场景。目前门店不仅开至全国10余个城市,更遍布全球20+国家和地区,全球累计开店突破500家。

  已进驻典型购物中心:厦门SM、福州烟台山、福州爱琴海、深圳万科云城、深圳壹方天地

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  已进驻典型购物中心:广州钻汇广场、深圳光明N次方公园、哈尔滨香坊万达广场、珠海正方优和汇·城市阳台S1、广州星光PLUS

  定位“制(只)贩有趣商品”的unpop store,主要出售雪糕形状的洗碗擦、唱片形状的书立、人头耳钉、外星人墨镜、谐音梗挂画等各类小件杂货。凭“戳中年轻人心巴的文案+无厘头的创意商品”,开业以来一直是各地礼品杂货品类热门门店。

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  品牌主张“轻微思考 独立审美 真实感受”,通过句句有梗字字戳心的“弹幕式标语”将人生志向、为人处世、职场态度等日常生活里一些微场景、微情绪呈现出来,营造打工人“嘴替”场景,以戏谑的姿态反焦虑、反emo,好玩又减压。

  如墙上的标语“没有钱不加班,很多钱不下班”、“不想努力 只想躺平”,橡皮擦上的“写错了就擦掉 不开心就忘掉”、用完就扔的卷纸标着“前任”等。

  此外,unpop store陈列透着一股随性,另外设置乒乓球、迷你小篮球、迷你等怀旧小游戏,在巩固“反常态、非正经”人设的同时,消除秩序感,营造轻松惬意的购物氛围。

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  止痒商店,名字来自“专治有趣灵魂深处瘙痒”的想法,是一家以 “嘴碎、时髦、看热闹”为经营理念的品牌集合店,品牌方自称这是一个随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间。凭充满互动性的奇趣装置和“碎嘴”文案妥妥拿捏年轻人的“痒点”,不断出圈。

  门店产品包括服饰、日常杂货、玩偶、宠物用品和玩具、3C数码类、文创文具类等,已合作150余个有趣好玩的独立品牌,如左咸敦道、wildgoods、tagi、Crying center 哭喊中心、雨过山、m+cafe、飞船托儿所、noFun艺术五金店等。

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  品牌各门店主题设计各有特色且频繁创新、试探多种概念店型,持续深化“多场景多分支的消费体验品牌”、“新型场景化的创意买手店”标签。产品比以前弱化“无用趣味杂货”属性,更突出趣味性、实用性、原创性。

  去年末,止痒商店在北京王府井喜悦中心、苏州金地SUONE新开2店。前者打造“止痒A级餐厅空间概念店”,设计和陈列逻辑奇怪但炸裂,餐桌售卖的是各种创意服饰、烤炉里陈列可售卖的衣服……;后者因地制宜将“L型”店面打造成列车主题概念店,设计成5-6节车厢组成的杂货服饰买手店,列车员穿梭在乘客和货架之中。

  目前,止痒商店已开出7家“不正经商店”。未来计划打造两种店型——400-1200㎡、服饰+杂货、空间通透性较好的特色化主题大店;倾向于B1层、80-150㎡、全杂货选品的标准店模式,如今年开出的洛阳魏坡村新序店。

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  东山口潮流ICON之一的Badmarket创立于2015年,定位“潮流杂货铺”,“好逛、优质、有趣、环保”,售卖BM、.0Blue Voice等自有品牌的同时,挑选汇集了国内外百余个原创品牌尖货,涵盖服饰、家居、文创、咖啡等品类。

  作为一家以设计公司为背景主导的品牌,Badmarket注重线验新鲜感。门店以黑白灰为主色调,同时针对各地16-25岁客群喜好调整更新各店产品组合及设计主题。

  东山口店提供“文具杂货+独立设计师服装+自营咖啡”;北京THE BOX朝外|年轻力中心店新增撞色感强烈的艺术展区,出片率100%,首次引入旗下音乐模块BAD MUSIC SOUNDSYSTEM by Badmarket。

  而今年新开的北京UCCA店、杭州天目里店,则注重凸显品牌与艺术机构、目的地的多向融合。UCCA店,联手尤伦斯当代艺术中心打造的全新艺术商店,将合作推出年度展览联名企划。而杭州首店落地的天目里,本就是一个绝佳的艺术策源地与展示平台。

  另外,Badmarket持续与Naughty Roll、THE KING、Aranya、adidas等品牌合作联名单品、系列活动,不断与年轻人对话。目前已在上海、广州、武汉、长沙、成都等城市开设10余家门店,进驻K11、阿那亚等标杆项目。

  已进驻典型购物中心:上海静安大悦城、成都凯德广场(新南店)、重庆方圆LIVE、深圳龙华壹方天地、上海淮海755、广州时尚天河商业广场

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  已进驻典型购物中心:苏州SUONE金地广场,上海淮海755,北京王府井喜悦,西安大悦城

13个拿捏情绪价值的杂货店品牌成了商场引流王!(图29)

  已进驻典型购物中心:广州K11、武汉K11、上海TX淮海、杭州天目里、成都晶融汇、成都COSMO、北京THE BOX 朝外年轻力中心、佛山顺德ALSO

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