年轻杰美特激烈市场的突破战略

　　随着移动用户数增长及3G时代到来，消费者对手机长时间的续航需求无疑使电池行业成为众多行业中少有的大金矿。09年手机电池市场容量预计可达500-600亿，然而，该行业的发展现状却让人忧虑。

　　手机电池行业的发展处于比较原始的阶段，拼价格、竞相虚标容量，甚至大部分产品为典型的“三无”产品，大量劣质电池以次充好，安全事故频见于报端。行业的恶性竞争导致大部分企业在产品研发以及品牌推广投入方面大大减弱，一堆产品取几个不同品牌名，一个卖不行换个名字接着再卖，品牌的沉淀和发展无从谈起。

　　手机电池作为与民众日常生活紧密关联的消费品，其发展以及质量应该引起重视。为探寻行业现状和未来发展趋势，笔者做了大量的调研，并有幸采访了杰美特科技有限公司的副总谌光平和营销总监黄福田先生，他们对行业的认知及品牌的操作方面，有不少可借鉴之处。总结于此，以飨行业同仁，也算是为行业的发展做一些参照和贡献。

　　谌光平：藉由在全球运作“苹果”配件的成功经验，杰美特07年初涉电池行业，09年，火星电竞APP出于资本市场运做的需要，公司决定重金投入此行业。年初，董事会为JAPOD品牌提出了 “做PDA、智能手机等高端电池的领导者”的定位。

　　黄福田：做PDA、智能手机等高端电池的领导者定位，符合了我们目前在全球“苹果”配件行业的身份和地位，即坚持走最优路线。同时，根据目前行业虚标的现状，我们提出了“绝不虚标”的产品基本标准，勇突行业混乱现状。虽然此举在前期遭到大部分不正规厂家的抨击，但我们坚信该产品理念将被广大消费者和经销商认可，为JAPOD品牌长足发展奠定基础。

　　记者:谌总，刚才您提到“‘苹果’配件运作上的成功经验”该经验对你们开拓国内电池市场有哪些帮助？为贵公司在电池行业的发展建立了什么样的优势？

　　谌光平：首先是整合优势，为更好的控制产品质量，杰美特与国内著名的电芯厂商和电池加工企业形成战略合作关系，同时参股多家同行公司，加大产业链整合，我们将借助为全球各大客户如BELKIN、BESTBUY、GRIFINE、GEAR4、DLO（philips）等知名品牌代工的经验，有力的保证其高端电池的产品质量。

　　黄福田：产业链整合保证了产品质量的同时，也为电池“型号最全、推新速度最快”奠定了基础，逐渐形成我们在产品方面的核心竞争力，有力实现差异化。在电池行业，丰富的型号和完善的产品线是非常重要的。

　　谌光平：我们一直投入大量资金于产品研发和品质管理，在有效的进行品质管控的基础上，实现快速推新。

　　黄福田：09年刚推出的新品款式延续了公司“苹果”配件制造的优良基因，设计大胆、前卫、雍容而不乏时尚。更重要的是包装有效的传播卖点，即使是自然销售的状态也有很大的销量保证。新品的上市成为终端的靓丽风景，销量实现开门红，经销商纷纷签定新产品的承销合同，月签销量最少翻2倍，足于看出行业对杰美特新品的信心。

　　黄福田：09年我们将通过各种方式来建立与经销商更为稳定的关系，逐渐形成共同健康成长的合作机制。首先是加强一直被行业内忽视的终端形象建设，建立通畅的销售平台，其次是服务支持和资金平台支持，以及一系列的品牌推广活动支持，同时，我们意识到抢占网络渠道的重要性，目前将协助经销商打造网络终端，强化渠道竞争差异。

　　谌光平：续08年杰美特“苹果”配件在全球特别是欧洲市场达到接近40%市场份额的基础上以及中国联通与“苹果”日前达成合作的大环境下，2009年末，杰美特将注重资开拓国内高端“苹果”配件市场，打造“苹果”外套民族的第一品牌，打破此行业国外品牌垄断市场的现状。

　　黄福田：我们一直秉承诚信经营、追求卓越的理念为消费者提供高端电池以及充电器产品，致力于将JAPOD打造为国内数码配件的高端领导者。同时也将进一步整合在“苹果”配件上积累的研发、渠道、品牌的优势，为其长远的战略目标 —— 打造全球数码配件领导品牌奠定扎实的基础。