2023年双十一品牌榜单和去年对比新消费谁裸泳了？

　　11月4号，阿里公布了今年天猫双十一首波预售各类目品牌榜单。本人第一时间冲去吃瓜。

　　经过了疫情大考，新消费投资热潮退去，整体消费疲软的今年，看榜单的同比变化，我觉得对于研究究竟哪些品类，哪些公司最终能长期存在，很有意义。

　　这里我对比了2022年的双十一榜单情况（数据口径不完全一样，去年是10.31-11.11，今年是10.31-11.3），看GMV估计不乐观（反正也没公布），单看排名应该还行。

　　注：品牌后的数字（5）意思是今年大类排第5，（箱包5）意思是细分类目第5，（13-5）意思是去年双十一第13，今年排第5。

　　服饰鞋包时尚属性强，难长青。投资人看好基础款（类优衣库），内衣（产品升级+复购），内衣行业过去几年成长快，是消费投资主要的收获领域（但是估值也比较高了）。

　　其他鞋包配饰类未来估计得靠并购了，也不容易。不过行业毛利率好，做好了，小而美是挺好的生意。但是没干过的就算了，挺难的）

　　新品牌：Naturehike挪客（10-17），牧高笛（去年有，今年未入top20），汉鼎（渔具，去年有，今年未入）。火星电竞网址SALOMON萨洛蒙进入榜单。

　　（运动户外吃掉休闲服饰市场，什么无性别，潮牌，功能型全能往里装，未来可期。

　　安踏牛B，FILA和始祖鸟都养成了，嘎嘎乱杀。 lululemon到底有没有平替是一种玄学。 露营热退潮了，新兴运动比如骑行大热……）

　　彩妆：彩棠第一，花西子彩妆榜第10（去年彩妆没列），毛戈平11，花知晓15，完美日记未入榜。

　　个护家清：Usmile（个护6，不变）。Spes（个护17）Full of hope（家清20）。可心柔（家清3，并购）

　　香水香氛香薰：冰希黎（20），香氛香熏榜野兽派（2-1），观夏（13-2）

　　（护肤赛道比彩妆强1xxx倍，整体榜彩妆没有能上的。珀莱雅拿下来了今年第一，把雅诗兰黛挤下来了。

　　薇诺娜母公司贝泰妮因为前阵李佳琦首日预售公布数据同比跌太多，股价暴跌了。现在看还好。全村的希望挺住。

　　话说，李佳琦的榜单和大盘榜单前三一毛一样。可见影响力……花西子大家讨论比较多，确实跌了不少。不过完美日记没入榜这个更惨吧）

　　小家电：追觅（小家电3）。云鲸（小家电7，新入榜）。石头排名提升（10—6）。苏泊尔掉出榜单。

　　数码配件：Apple官方进入前三。安克（5）不变。Ecoflow正浩（10）；

　　智能电玩：大疆（5）不变，XREAL（8），Garmin佳明（9，新入榜），PICO（被字节并购）掉出，XBOX掉出。

　　（扫地机前几年还是香饽饽，现在就白热了。储能在海外也已经白热了。产品创新，体验生态，渠道都很重要。依然是能出大玩家的领域。

　　记得某创始人说过，消费电子行业就像在沙滩上建城堡，一个浪头过来可能就没了。别傲慢，别认为自己无所不能。此处@董小姐）

　　变化：去年的榜首1919掉出榜单。零食三宝（三只松鼠4，良品铺子，百草味掉出整体前10）。

　　三顿半（7，冲调榜1）永璞，Seesaw掉出冲调前十。chali茶里（17-8），元气森林（饮料6），好望水（饮料10）。

　　空刻（11-5，并购），认养一头牛（13-6）。李子柒，白象跌出粮油榜。王小卤跌出零食前10，十月稻田，满小饱，隅田川还在。

　　生鲜：东方甄选进榜第6，大希地（去年4，今年水产肉禽20）。官栈（2-5）。

　　（食品饮料是公认的好方向，还是快消品的逻辑。食品到店券线上卖的很好，会玩线上成为很重要的能力。瑞幸到店券排名7。

　　（今年母婴亲子只有快消里的一个小榜。Babycare还是很棒的，可惜整体新生儿数量腰斩。祝各位母婴品牌乘风破浪卷向全球）

　　变化：去年第一橄榄枝健康（做疫苗预约的）未入榜。可复美（2-4），敷尔佳（14-7）。wonderlab（保健品榜2）。moddy，可啦啦隐形眼镜榜4&5。

　　（这里列的主要是器械，保健品，滋补品等。也是大家公认比较好的方向。玩家变化不大，也增长，同样的问题也是过去估值顶的高了得慢慢消化）

　　Yeelight，孩视宝（护眼灯），凯迪仕，鹿客（智能门锁）bablov花伴森（保温杯），铜师傅/朱炳仁（摆件），朴西（拖鞋）

　　变化：去年的第一泡泡玛特，今年第五。mihoyo（4-6）和原神（5-10），明日方舟（17-9），mideer弥鹿（15），babycare，三月兽（7，新入榜）。叠纸掉出榜单。

　　（看着你会想泡泡玛特你怎么了，其实这只是天猫啦，人家抖音和线%，海外也不错。上半年利润5亿，轮得到我等操心吗……

　　宝宝巴士，之前报创业板撤回了。 一家低调赚钱的福建公司。 家里有娃的很难逃过超级宝贝jojo）

　　整体前三：Legend Sandy蓝氏（11-1），诚实一口，鲜朗（前三全变了）

　　变化：原始猎食渴望（帕特诺尔，3-11），卫仕（9），PIDAN（8），阿飞和巴弟（17），小佩（19，新入榜）

　　（宠物是典型大家都看好，认为是朝阳赛道，其实没那么好的行业……不过得分开看，消费细分需求永远都会有机会。）

　　*本文来源于佩妮Penny的世界，作者佩妮小阿姨。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。

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