2024年3C数码还有空间吗？还有哪些潜力赛道？火星电竞APP

　　无论物联网、大数据、人工智能等现代技术的出现和发展，还是后疫情时代健康意识提升、户外运动风潮、远程线上办公等新形态盛行对人们工作生活习惯的改变，都在加速驱动着数字经济下3C数码行业的在线化和智能化发展。

　　近年来消费者对3C数码产品需求尤为强劲，崛起的新中产成为其庞大的消费群体，什么样的产品会更受市场欢迎？

　　本报告将以抖音电商3C数码行业为主要研究对象，2021年-2023年11月为研究时间窗口，分析其当前市场现状、热门场景赛道和趋势卖点等。

　　3C数码产品具有客单价较高，复购率较低和决策周期长的特点，但依托全域兴趣电商生态优势，诸多3C数码行业商家通过内容端、货架端、营销端协同经营，打通双向消费链路，实现整体行业稳健增长。下半年因年中庆、818、中秋国庆双节、双11等大促节点，以及公司表彰活动集中采购3C数码产品，市场规模显著高于上半年，预计2023年下半年市场规模同比增长153%，2021-2023年复合增长率约86%。

　　3C数码消费者按需随时购买成为主流，消费逐渐常态化，在促销节点选择上，双11、618大促吸引力相对较高，GMV增长最为显著，双11大促商品件单价较高。

　　手机、数码配件和智能设备是抖音电商3C数码TOP3消费品类，其中手机、智能设备、相机在3C数码行业渗透率显著提升。

　　相机等机会品类场景化、细分化升级带动市场扩容。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/服务器和网络设备/网络相关品类规模高增长且品牌加速入驻，品类需求走向场景细分化，品牌通过洞察消费需求反向定制，升级和换购成为主题。伴随户外运动等场景的兴起，随身WIFI、运动相机产品快速发展。

　　学习机等创新品类蓝海竞争。近受“双减”政策影响，居家学习场景增多，以智能学习机、点读笔为代表的智能设备新兴品类市场用户渗透率低，首购需求多，品类增速快。

　　多数品类在四季度生意爆发，尤其是双11期间，GMV上涨明显。手机、电脑/平板/服务器和数码/单反相机等贵价品类对大促敏感度高，在618、双11期间销售额显著提高，大促节点是做增量的好时机；数码配件、影音娱乐等低客单价品类消费者对大促敏感度较低，全年销售分布较为均衡。

　　户外运动兴起带动运动相机逐月热销，加上双十一商品优惠力度大，GMV增长显著。

　　抖音电商3C数码行业品牌玩家持续入驻，行业集中度波动上升。苹果、华为两大品牌牢牢把控3C数码行业TOP2席位，品牌新品发售节点多抢在大促节点前1-2月以抢占大促流量，提高转化。

　　TOP品牌加速跑马圈地。行业TOP品牌主要以相对稳定的价格或促销优惠吸引消费者购买，实现消费人群破圈。学而思品牌洞察市场需求，产品全面升级，主推产品由讲题机（均价约1500元）升级为多功能智能学习机（均价约4600元），品牌排名跃升。

　　消费者对3C数码产品的应用场景日渐丰富，伴随着科技进步和数码产品渗透率提升，对数码产品的实用性需求逐步走向多元化需求。多数3C数码品牌改变以往只注重功能的需求定位，在不断深入加强细化功能的基础研究上，通过场景化细分、增加商品多功能属性、潮流外观设计等，迎合上班族、运动爱好者、儿童、独居人士等细分人群和场景需求变化，反向定制，展现用户独特的消费态度和价值认同，提高产品竞争力。

　　2023年抖音电商教育伴学类3C数码市场规模提速扩容，消费升级趋势显著，消费者对教育重视程度高，消费者愿意为更贵的产品买单，其价值得到了更高程度的认同。

　　从各个品类表现来看，多功能学习机伴学机，以及扫读笔翻译笔和听力机复读机等英语学习工具的市场规模占比近9成，其中学习机伴学机占据行业67%市场份额，且保持高增长态势，引领行业增长。

　　麦克风、音响此类音响扩音设备为刚需产品，市场高规模增长，而客单价较高的专业音响、播放设备低增长；家庭影视观看设备高增长，其中影视资源丰富的机顶盒产品热销；多功能影视娱乐设备闺蜜机满足独居陪伴、追剧观影、听歌欢唱、办公学习、游戏健身等全龄段、多功能需求，处于高规模高增长赛道。

　　略显低调的智能穿戴产品，经过十几年的用户培育和产品创新，已然发展为各大终端巨头争相布局和大举投资的行业。2023年抖音电商智能穿戴数码市场规模保持高速扩容，受耳机大基数增长影响，价格保持稳定。

　　从品类表现来看，耳机作为刚需产品市场规模占比52%，渗透率高；其次兼具社交互动与健康监测等多功能的智能手表市场规模占比达46%；具有健康监测/管理功能的穿戴类产品展现高增长趋势，如智能手表、智能手环、精力舱、智能指环，其中随着焦虑的当代人对睡眠健康的关注度提升，睡眠健康类产品多与权威机构做临床研究，科技含量高，商品溢价高，市场增速快，或将带动消费级产品向医疗型智能穿戴产品过渡。

　　运动出游：市场高速扩容，运动相机和便携电源等专业/辅助续航产品高规模高增长

　　2023年抖音电商户外运动出游数码在便携电源和智能飞行设备的热销下，高速扩容。伴随二者赛道的火热发展，多厂牌商家涌入，拉低整体市场均价。

　　随着科技发展和户外运动风潮兴起，数码产品成为消费者日常生活不可分割的一部分，人们户外活动时间的增长，促使便携电源和无线g上网设备

　　此类辅助类数码产品需求旺盛，而运动出游的风潮则带动消费者对运动相机、智能飞行（无人机/航拍器）等专业摄影设备的升级需求。

　　在人工智能技术快速发展和积累，硬件材料不断升级的当下，面对纷繁出新的数码产品，具有多合一功能、高性能、低能耗且便携的产品愈加得到消费者肯定。

　　该类产品从真实场景和用户需求出发，解决消费痛点，并赋予健康关怀、舒适体感等附加属性，以极致的消费体验拔高产品在同品类产品中的价格水平。

　　运动健康：健康消费市场广阔，产品功能由健康监测向更专业、更细分的领域内卷

　　居民医疗健康意识增强，老龄化消费结构的发展，以及科技部、发改委等部门的对智能医疗健康产品和智能可穿戴设备的政策支持，为国内可穿戴健康设备市场长效发展提供了强大的驱动力。除未病先防的健康监测、预警需求外，消费者和品牌方对可穿戴健康设备的疾病干预、康复护理等方向关注提升，新型功能及人性化设计的产品层出不穷。

　　该类型产品呈现功能专业化&医疗化（脑机等）、数据云端化（微体检功能等）、产品聚焦化&个性化（助听器等）趋势，有助于远程医疗、移动医疗的发展，释放部分医疗资源，顺应时代发展。

　　除了产品性能和功能的追求，品牌也较容易在产品外观上“做文章”。“颜值经济”一直以来都是女性消费者“悦己消费”的主要阵地， 3C数码行业中女性消费力量同样不容小觑。

　　该类型产品也主要瞄准女性消费者，在产品色彩、萌系IP造型、时尚配饰和轻巧时尚外观上推陈出新。

　　上文仅节选《2023年抖音电商3C数码行业报告》部分内容。返回搜狐，查看更多火星电竞平台