拼多多1111迎开门红 新质产品大爆发 有商家日销60万枚鸡蛋

　　10月11日，国货老品牌公牛的5款定制化插排入选了拼多多百亿补贴的“超级加倍补”活动，短期内迅速售罄，这也让公牛爆得11.11的开门红。

　　据悉，诸多品牌在11.11初期都通过拼多多迅速打开了局面，小熊电器、斧头家清、INTO YOU美妆根据拼多多的用户属性，开发新质产品，在平台挖掘到了新兴市场的增量；佳沛奇异果、正大可生食鸡蛋则借助百亿补贴“超级加倍补”，实现数十倍增长。

　　今年大促开始后，拼多多百亿补贴重点上线“超级加倍补”活动，重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。随着大促进入高潮期，第二轮“超级加倍补”也即将于10月28日上线，更多商家和品牌将迎来销量高峰。

　　早在2021年，公牛在拼多多上新了数百款新质产品，销售额较此前实现翻倍增长。据估计，2024年，公牛在拼多多仍将维持翻倍增长的势头，其中相当部分由接线板、墙壁开关等新质商品贡献。

　　此次“超级加倍补”活动热销的5款插排，则是通过对外观以及线长的调整，实现了更灵活的定价策略。

　　除了与平台合作的新质产品外，公牛发现品牌新品在拼多多也有着极为不错的转化率。

　　2022年，公牛运营团队发现，USB数据线C配件新品在拼多多实现了数倍的销量增长，于是将拼多多作为重点布局新品的平台。去年，集团重点研发的充电桩等产品，也成为平台的热销产品。加上今年的LED节能灯等战略产品，公牛的诸多新品已在拼多多率先通过验证。

　　本届11.11国货老品牌斧头的表现也极为不俗。10月11日至17日，参与“超级加倍补”活动后，斧头的家庭清洁产品销量环比增长近10倍。

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　　大促前夕，小熊电器有两款定制化新质产品—养生壶及电热水壶，报名了“超级加倍补”活动。叠加百亿补贴的优惠力度后，产品销量环比分别增长了7倍、9倍，小熊电器也因此迎来了大促的首轮爆发。

　　在美妆领域，新锐美妆品牌INTO YOU则更看重开拓都市白领、前卫少女等新用户，并在拼多多重点推出了年度新品——丝绒镜光唇釉，借助百亿补贴、万人团等平台活动，销售额实现了200%的增长。

　　目前，很多类目的国货新势力均在拼多多上迎来了11.11销售的开门红。追觅、Vidda电视以及小米电视等家电产品的销量环比分别增长778%、699%以及164%；可复美、珀莱雅等美妆个护产品的销量环比分别增长442%和385%。

　　大促之前，正大、佳沛等多个生鲜品牌步调一致地将百亿补贴作为经营的主阵地。

　　今年8月，正大旗下一款可生食鸡蛋入选百亿补贴，短期内销量翻番达到了数万盒。大促期间，该鸡蛋又成为“超级加倍补”的补贴商品，叠加百亿补贴后鸡蛋的日销量达到了60万枚。粗略估计，登陆“超级加倍补”仅三天正大可生食鸡蛋的销售额环比增加了一百九十万元，较去年同期增加两百多万元。

　　在“超级加倍补”等活动的助推下，截至10月中旬，正大旗下仅可生食鸡蛋这一单品的销售额已达数百万元。随着大促进入爆发期，相关负责人预估11月这一数字有望翻倍。

　　同正大一样，全球知名的奇异果品牌佳沛，也将重心放在了平台的百亿补贴活动上。

　　据悉，刚刚过去的中秋节庆期间，佳沛在拼多多的销量迎来了新一轮的爆发，单品奇异果日销售额翻倍增长至数十万元。十月登陆“超级加倍补”后，佳沛奇异果的销量环比暴涨了11倍。

　　正大、佳沛之外，生鲜食品类目的多个头部品牌也在同期迎来爆发。银鹭、海天酱油、三只松鼠零食以及十月稻田大米的销量环比分别增长了47倍、33倍、11倍以及8倍。

　　此次大促前期，其他细分类目的品牌同样表现不俗。10月11日至17日，迈从鼠标键盘、幻隐固态硬盘、惠科显示器等数码产品的销量，环比分别暴涨了42倍、19倍以及18倍；德佑湿厕纸、Snow Bear以及Babycare等母婴产品的销量环比分别增长了248%、221%以及214%。

　　百亿补贴之外，8月中下旬，拼多多推出的“百亿减免”一揽子扶持计划，也让上述头部品牌成为受益者。

　　多位品牌相关负责人表示，可以看出平台在持续站位优质商家，这也给了他们更多冲刺11.11的信心。(完)

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